山东
“就地过年”催生文旅消费新趋势
春节假期，家住山东省济南市槐荫区的朱云通过“贴票票”平台领到了济南文化和旅游惠民消费季“商家优惠券”，还购买了《你好，李焕英》等打折电影票。“今年虽没能去外地旅游，但家门口的文旅福利很贴心，‘就地过年’一样精彩。”朱云说。
牛年春节，山东文化和旅游系统在做好疫情防控和安全生产的同时，丰富假日文旅产品供给，激发文旅消费新热潮，各地节日氛围浓郁，文明出游、安全出游蔚然成风。
一大波暖心举措，让“留鲁过年”成为新潮流，亦带动了文旅消费市场的复苏。
济南市按照《关于保障企业稳岗稳产和外来留济人员就地过年的十二条措施》要求，发放文旅惠民消费券，邀请留济人员和济南市民共享节日浓情。截至2月17日，累计发放文旅惠民补贴万元，惠及消费者.8万人次。累计举办场文化和旅游消费活动，其中展演、展销等线上活动场，带动消费.8万元；庙会、专场演出等线下活动场，带动消费.3万元。
记者在济南鲁信影城看到，春节档许多影片连连加场，多个放映厅入口排起长队。与之相似的是，济南百丽宫、新世纪等60多家影城均上座爆棚。据猫眼专业版数据统计，截至2月17日20时30分，春节假期，济南市实现电影票房收入万元，比年同期增长52.3%，增长率高于全国平均水平20.2个百分点。“往年春节档票房一般‘前强后弱’，一过正月初五就呈放缓趋势，但今年春节档电影票房势头不减，与鼓励‘就地过年’、发放文旅惠民消费券刺激消费有密切关系，当然，影片质量过硬更是不可或缺的因素。”山东鲁信电影院线有限公司副总经理国勇如是分析。
在烟台，2月初，当地启动烟台文旅新春惠民月活动，着眼消费贺年，发放万张文旅惠民消费券和万张滴滴出行优惠券，统筹文旅、交通、餐饮等多家要素主体参与，推出多项免门票、折扣门票和饭票等优惠*策；在日照，全市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆、城市书房等公共文化场馆免费开放，同时推出16个免费开放景区、10个免门票或门票打折景区、4处免费开放体育场馆……
在一系列举措助推下，山东文化旅游市场平稳有序运行，与此同时，假日消费新趋势逐步显现。
相关统计数据显示，年春节假期，山东本地游、小家庭组合出游成为主流，与往年春节多人出游为主的情况不同，今年3人至4人的小家庭组合出游合计占比52.08%，5人以上多人游组合仅占2.04%，而伴随长途出行的“降温”，本地市内游、周边游迎来新增长，来鲁国内游客中山东省内游客比重达80.5%。与此同时，短途自驾游成为诸多游客出游首选，假期前6天，山东高速公路客车通行量达到.4万辆，比年同期增长13%。
吃小吃、购文创、住民宿……在临沂市平邑县水浥田园综合体，游人三五结伴，体验景区游、购、娱“一站式”服务。景区工作人员介绍，春节期间入园游客以本地牌照自驾游客居多，游览方式也从以往的参观为主向参与活动、互动体验等形式拓展。景区本土特色浓郁的非遗市集、民俗表演等深受游客喜爱，假期7天，每天入园人数超3万，拉动消费余万元。
冰雪温泉游、乡村近郊游等持续升温。济南市推出冰雪惠民活动，19周岁以内的济南市青少年可在指定平台领取免费滑雪、滑冰体验门票，陪同家长等可同时享受协议优惠价，有效拉动了冰雪消费；淄博市打造潭溪山冰瀑节，将自然山体、景观树木与冰瀑巧妙融合，推出“冰雪奇缘”特色旅游产品，很受游客欢迎。据了解，春节假期，潭溪山景区接待留淄过年人员多人次，2万余名游客争相观赏“网红”冰瀑，通过开拓产品、组织活动等，补齐冬季旅游短板，同步带动周边民宿入住率的提升和乡村自驾、田园采摘等体验人数增长。
▲山东省淄博市周村古商城游客“爆棚”
与此同时，在山东，以传统文化为主打的品牌活动仍是消费热点。多地推出具有地方特色又形式新颖的民俗节庆系列活动。“泰山、孔庙祈福游”“尼山圣境春节民俗游”备受青睐；临沂沂州古城舞龙舞狮、杂耍等民俗艺术表演“闹翻天”；淄博周村古商城内“春节游古城”活动让游客沉浸其中。
“今年和往年不同的是，在传统民俗展演基础上，系列活动融入‘国潮’元素、线上线下互动、情景体验等新方式，比如，不同年代的‘周村名人’着传统服饰巡游拜年，以情景剧还原‘大染坊’商业历程，邀网红主播直播带货、推介古商城商家店铺等，实现了线上线下互动和新老民俗交融。”淄博市周村区文化和旅游局*组成员、主任科员王生华介绍，春节“小长假”，周村古商城景区每天接待游客2余人次，景区内大部分商铺营业时间延长至晚间10点30分以后，与年同期相比，客流量与消费额均呈“双增”趋势。
河南
线上展播受追捧乡村游成新时尚
在“就地过年”的倡议下，河南省作为人口大省的红利得以充分释放，助推旅游业恢复。河南省文化和旅游厅相关负责人表示，春节7天假期，全省共接待旅游人数3.68万人次，较年春节增长5.87%，旅游收入.59亿元人民币，恢复到年春节的81.86%。
在消费券、部分景区免门票等惠民措施的鼓励之下，民众的出游和消费热情不减往年。今年春节，河南全省家A级旅游景区实现“假日不打烊”，家景区向在豫过年的游客推出门票减免或打折优惠*策，吸引本地游客纷纷走出家门，就近观光。此外，各景区也推出了丰富多彩的文化活动，为广大市民提供了多重游玩需求。
▲河南省郑州市建业电影小镇的大型沉浸式热血新剧《穿越德化街》
据了解，焦作云台山景区的梅花桩舞狮、皮影戏；开封清明上河园景区的财神纳福巡游、舞龙；洛阳鸡冠洞、魏家坡、倒盏村等景区的打铁花、扭秧歌、赶毛驴、戏曲歌舞等民俗演出；郑州建业电影小镇的大型沉浸式热血新剧《穿越德化街》；永城芒砀山景区的汉服走秀、汉婚礼展演、盘古舞等特色表演；洛阳老君山景区举行的“一起包饺子”活动；浚县古城的非遗社火展演、汉服大巡游、古风鼓舞、“北极灯光大型秀”等特色活动，很好地提升了游客的出游体验。
值得一提的是，河南卫视春晚上《唐宫夜宴》节目走红，线上传播异常火爆，受到全国网民的追捧，视频播放量近万次。不少网民称赞，《唐宫夜宴》让传统文化活了起来，让现代科技亮了起来，让时代精神燃了起来。“河南省优秀剧（节）目陪你过大年”线上展播活动，遴选50部河南近年来创作生产的优秀剧目，让观众在指尖上过戏曲年。
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